2023年12月23日，江西宜春，在袁州區(qū)渥江鎮(zhèn)信和村郭家組，農(nóng)民正在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售農(nóng)家特色臘味。圖源：鄒忠/視覺(jué)中國(guó) 　　直播經(jīng)濟(jì)，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”的體現(xiàn)形式之一。網(wǎng)絡(luò)直播的興起開(kāi)啟了零售行業(yè)新變革，活躍了消費(fèi)市場(chǎng)，豐富了文化生活，讓消費(fèi)模式百花齊放。從直播助農(nóng)到直播售樓，從直播賣(mài)車(chē)到直播賣(mài)飛機(jī)，直播銷(xiāo)售的邊界不斷擴(kuò)大，使消費(fèi)者有了更多的消費(fèi)體驗(yàn)。從其增長(zhǎng)效應(yīng)、創(chuàng)新效應(yīng)、賦能效應(yīng)、滲透效應(yīng)來(lái)看，直播經(jīng)濟(jì)的火熱可謂順勢(shì)而成，已經(jīng)成為成熟的商業(yè)模式，更將成為未來(lái)零售行業(yè)甚至生產(chǎn)行業(yè)的常見(jiàn)選項(xiàng)，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)相互嵌入的良好生態(tài)。 　　直播平臺(tái)百花齊放，消費(fèi)模式加速重構(gòu)。目前，中國(guó)直播行業(yè)從業(yè)人員已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)人，主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超過(guò)1.5億個(gè)。在直播場(chǎng)次、主播從業(yè)者、觀(guān)看人次、直播商品數(shù)和銷(xiāo)售額“高歌猛進(jìn)”的過(guò)程中，“低俗炒作”“數(shù)據(jù)造假”等現(xiàn)象也引起熱議。比如“秀場(chǎng)直播”，其主要盈利模式是用戶(hù)打賞。調(diào)查顯示，收看直播時(shí)付費(fèi)打賞的用戶(hù)比例為21.4%。為了誘導(dǎo)打賞，直播間里頻頻出現(xiàn)惡意炒作、刻意炫富、低俗表演等亂象，刷量造假、數(shù)據(jù)摻水的情況也不在少數(shù)。 　　直播經(jīng)濟(jì)越是紅火，越要警惕被流量帶偏。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，在2023年上半年受理的60多萬(wàn)件投訴中，直播行業(yè)可謂重災(zāi)區(qū)，主要涉及“低價(jià)引流”“珠寶騙局”“虛構(gòu)夸大商品原價(jià)”等行為。網(wǎng)絡(luò)直播絕非法律盲區(qū)，針對(duì)種種亂象，從平臺(tái)備案許可到主播實(shí)名制認(rèn)證，從建立直播內(nèi)容審核制度到履行內(nèi)容日志信息留存要求……近年來(lái)，國(guó)家及地方相繼出臺(tái)一系列政策法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展。其中，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等文件，具體規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)該遵守的行為準(zhǔn)則和規(guī)范要求，為直播行業(yè)劃定了紅線(xiàn)和底線(xiàn)。 　　直播經(jīng)濟(jì)也是法治經(jīng)濟(jì)。在監(jiān)管收緊的背景下，直播亂象失去生存空間，行業(yè)泡沫逐漸消退。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迭代、行業(yè)規(guī)范實(shí)施和用戶(hù)習(xí)慣的改變，“秀場(chǎng)模式”降溫，讓直播行業(yè)步入了轉(zhuǎn)型期。面對(duì)“顏值直播”向“價(jià)值直播”的發(fā)展趨勢(shì)，許多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)紛紛向運(yùn)營(yíng)正規(guī)化和內(nèi)容精品化轉(zhuǎn)型，這是清醒之舉、務(wù)實(shí)之策。只有讓消費(fèi)者在安全放心的環(huán)境中提升消費(fèi)體驗(yàn)，才是制勝之道。 　　順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的趨勢(shì)，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)直播將會(huì)更廣泛地應(yīng)用在人們生活、工作、商務(wù)等諸多領(lǐng)域，進(jìn)一步引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口端的變革，讓直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景更加令人可期。呵護(hù)直播經(jīng)濟(jì)良好生態(tài)，市場(chǎng)監(jiān)管永遠(yuǎn)在路上。（林偉）