城市潮流運(yùn)動是體育營銷市場的重要增長點(diǎn) 以Z世代為代表的年輕人群體正以非傳統(tǒng)的方式消費(fèi)和連接體育內(nèi)容，包括社交媒體、短視頻平臺以及一些新興的數(shù)字互動平臺。他們的習(xí)慣、價值觀、行為方式甚至性格特點(diǎn)都在改變著體育市場的商業(yè)邏輯體系。 當(dāng)下年輕一代體育迷和消費(fèi)群體成長在一個信息過載的時代，他們很輕松地建立各種聯(lián)系，掌握不同類別的消息和內(nèi)容，這對IP方、內(nèi)容經(jīng)營者和營銷品牌而言既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。 接觸年輕一代受眾的方式是多樣化的，但是離不開創(chuàng)新、娛樂、數(shù)字化這樣的代名詞。禹唐認(rèn)為最重要的是，體育行業(yè)內(nèi)的利益相關(guān)者要清晰地看到這樣一種趨勢，并以此調(diào)整自己的發(fā)力方向。那些以年輕人為主要消費(fèi)群體的運(yùn)動和賽事IP尤為值得重點(diǎn)關(guān)注。 體育IP方正在不斷佐證粉絲年輕化的大趨勢，這會從側(cè)面對很多市場的增量客戶產(chǎn)生潛在吸引力。體育營銷的未來在于增量市場，該市場從結(jié)構(gòu)上看既涵蓋新的賽事IP和種類，也包括全新的營銷品牌，在鎖定如此特點(diǎn)的情況下，也就很自然地推演出市場真正的價值點(diǎn)在哪，相信年輕的受眾群一定是整個體系中討論的重點(diǎn)。 進(jìn)一步釋放體育消費(fèi)市場潛力依然是地方政府的工作重點(diǎn)，城市潮流運(yùn)動的地位將被顯著提高。布局霹靂舞、極限運(yùn)動、滑板、攀巖等新時尚運(yùn)動消費(fèi)空間和場景將成為未來體育營銷市場的主要特征之一?？傮w而言，年輕一代的運(yùn)動需求呈現(xiàn)多元化和場景化趨勢，營銷品牌應(yīng)該對此做好充足的準(zhǔn)備。 企業(yè)2025年可重點(diǎn)關(guān)注的營銷資源 – 年輕運(yùn)動類 1、KOD世界街舞大賽 賽事定位：最權(quán)威、最專業(yè)、關(guān)注度最高的街舞賽事品牌之一 賽事周期：2025年 覆蓋范圍：全國重點(diǎn)城市 禹唐指數(shù)：高 關(guān)鍵詞：年輕人運(yùn)動、線上關(guān)注度、獨(dú)特性和差異性 KOD全稱KEEP ON DANCING，與英國的UK-BBOY、法國的JUSTE DEBOUT和德國的BOTY被業(yè)內(nèi)共稱為“國際四大賽事”，是中國最權(quán)威、最專業(yè)、最具影響力的街舞賽事，也是國際上參與度和關(guān)注度最高的街舞賽事品牌之一。 打造國家隊(duì)團(tuán)隊(duì)模式，提升賽事規(guī)格。KOD世界街舞大賽是全球第一個參賽選手過千人的街舞比賽、第一個打造以街舞團(tuán)隊(duì)為國家隊(duì)的團(tuán)隊(duì)形式模式，即讓街舞舞者第一次穿上代表國家的隊(duì)服用街舞的形式為國家出戰(zhàn)。這一模式提升了賽事規(guī)格，拓展了商業(yè)價值空間。 霹靂舞入奧助推行業(yè)發(fā)展，街舞IP成為爭奪年輕用戶的主要陣地。從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢來看，年輕人運(yùn)動將是一個重要的增長點(diǎn)。霹靂舞進(jìn)入奧運(yùn)會讓整個街舞產(chǎn)業(yè)受關(guān)注度攀升，優(yōu)質(zhì)街舞IP的市場價值逐步被認(rèn)可，成為企業(yè)爭奪年輕用戶的主要陣地，也成為體育營銷新的價值洼地。 KOD的關(guān)注度逐年提升，具有可觀的網(wǎng)絡(luò)聲量。從首屆賽事至今，KOD現(xiàn)場的參賽人數(shù)和觀眾人數(shù)從未低于過2000人次。KOD在百度上的信息搜索量超過3500萬，在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷的點(diǎn)播量超過1億。如此巨大的網(wǎng)絡(luò)聲量為企業(yè)品牌提供了絕佳的線上營銷載體，而且擁有精準(zhǔn)的目標(biāo)人群指向性。 與社交媒體平臺無縫銜接，打造年輕人的運(yùn)動主場。街舞受眾以90后和00后為主，街舞也成為年輕人生活方式的一部分，展現(xiàn)他們身上激情、拼搏、熱血、新潮等標(biāo)簽。街舞還與主流社交媒體平臺的受眾完美契合，二者能量加持，將街舞文化從小眾推向主流，成為品牌營銷的重要落腳點(diǎn)。 龐大媒體矩陣加持，釋放品牌營銷勢能。KOD世界街舞大賽通過多平臺覆蓋擴(kuò)大傳播，聯(lián)動海量線上年輕用戶。抖音+頭部街舞自媒體+主流媒體聯(lián)動傳播，打造最強(qiáng)賽事聲量，深度覆蓋1200萬街舞愛好者。通過多平臺的資源優(yōu)勢整合，KOD世界街舞大賽將為合作企業(yè)提供強(qiáng)大的宣傳和推廣力度。 2、FIBA Open 3x3三人籃球公開賽 賽事定位：擁有雙重官方背書的、全民參與的三人制籃球賽事 賽事周期：2025年 覆蓋范圍：全國重點(diǎn)城市 禹唐指數(shù)：高 關(guān)鍵詞：官方背書、商體文旅融合、互動營銷 FIBA Open 3x3三人籃球公開賽是由國際籃聯(lián)中國區(qū)官方主辦、國家體育總局籃球運(yùn)動管理中心支持的三人制籃球賽事。通過本賽事，能更好地推動國內(nèi)三人籃球運(yùn)動的普及，促進(jìn)全國各地三人籃球運(yùn)動的發(fā)展，讓更多球員參與并了解三人籃球賽事。賽事覆蓋國內(nèi)各城市，并與城市特點(diǎn)相結(jié)合，推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，擴(kuò)大全民參與。 國際籃聯(lián)和國家體育總局的雙重官方背書。FIBA Open 3x3三人籃球公開賽由國際籃聯(lián)中國區(qū)官方主辦、國家體育總局籃球運(yùn)動管理中心支持。兩大機(jī)構(gòu)的強(qiáng)背書成為賽事強(qiáng)大號召力和突出市場價值的有力保障。 籃球運(yùn)動具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，三人籃球備受年輕人青睞?；@球運(yùn)動在我國普及度高，粉絲體量超過6億。有數(shù)據(jù)顯示，75%的男性對籃球運(yùn)動感興趣，90%的體育迷關(guān)注籃球隊(duì)和國家隊(duì)。三人籃球在進(jìn)入奧運(yùn)會后市場熱度快速攀升，已經(jīng)成為很多年輕體育迷鐘愛的運(yùn)動項(xiàng)目。三人籃球節(jié)奏快，現(xiàn)場氛圍感強(qiáng)，充分展現(xiàn)了運(yùn)動的激情和活力。 為參賽者提供夢寐以求的上升通道，具備極高的市場吸引力。所有比賽球員都將成為FIBA 3x3注冊球員，獲取FIBA 3x3全球積分和排名。另外，賽事還擁有中國業(yè)余籃球賽事最完整的賽事晉升體系。這都造就了這項(xiàng)賽事的獨(dú)特性和差異性，使其商業(yè)吸引力的最有力保障。 踐行體育賽事“三進(jìn)”宗旨，為品牌構(gòu)建互動性強(qiáng)的營銷場景。FIBA Open 3x3三人籃球公開賽是踐行體育賽事“三進(jìn)”宗旨的典型示例，實(shí)現(xiàn)了體育與商務(wù)、文化旅游的深度融合。賽事不僅豐富了群眾的文化體育生活，還進(jìn)一步釋放了消費(fèi)潛力，成功地將”賽事流量"轉(zhuǎn)化為"消費(fèi)增量"，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的動力。 覆蓋全國重點(diǎn)城市，營銷周期長。FIBA Open 3x3三人籃球公開賽覆蓋全國數(shù)十座城市，遍及京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)等核心消費(fèi)區(qū)域，比賽場次超過2000場，為合作品牌提供了大量觸達(dá)消費(fèi)人群、展示產(chǎn)品并促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)換的機(jī)會。長營銷周期也讓企業(yè)投資更具性價比。 3、中國滑板街頭巡回賽 中國滑板街頭巡回賽是由中國輪滑協(xié)會主辦的街頭潮流比賽，落實(shí)體育賽事進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈政策，觸達(dá)更多人群，以推廣滑板運(yùn)動并發(fā)現(xiàn)滑板后備人才，同時刺激城市體育消費(fèi)?；逡殉蔀槟贻p人群展示個性、突破自我以及社交的通用語言，中國滑板人口規(guī)模在急速擴(kuò)大，滑板街頭巡回賽將是中國滑板文化的集中展示。 禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務(wù) 2024年第四季度開始，禹唐體育將對2025年體育營銷重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)的推廣與合作接洽，依托禹唐的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、項(xiàng)目資源網(wǎng)絡(luò)、市場洞察、媒體影響力和全球視野，協(xié)助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括： 體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運(yùn)動項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等； 體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估等； 公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播等； 整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報告等； 贊助價值評估服務(wù)——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估等。 2024年12月，禹唐體育將舉辦《2025年大賽營銷資源推介與案例分享》直播專場，從品牌營銷的角度解析2025年哈爾濱亞冬會、成都世運(yùn)會和粵港澳全運(yùn)會三大賽的“打開方式”，歡迎有意向的品牌客戶隨時關(guān)注禹唐體育的動態(tài)更新，并與我們詳細(xì)溝通。 發(fā)布于：北京